Chef de produit
Cursus métier.

Cette formation s’adresse à toute personne intéressée par le métier de chef de produit.

Aucun niveau n’est prérequis.

Le parcours permet de découvrir les responsabilités, méthodes et outils indispensables à l’exercice du métier de chef de produit.

• Déterminer le rôle et la fonction du chef de produit.
• Analyser l’environnement.
• Acquérir les méthodes et outils de la gestion de produits.
• Élaborer un positionnement et un mix marketing efficace.

Identifier les responsabilités du chef de produit

• Comprendre les différences et similitudes entre chef de produit, chef de marché et chef de projet marketing.
• Identifier le rôle du chef de produit en BtoB et en BtoC.
• Comprendre sa responsabilité dans la santé et le développement du produit.
• Découvrir les évolutions et les nouveaux enjeux du métier de chef de produit.

Découvrir ses interlocuteurs internes et externes

• La synergie marketing-ventes : informer, motiver et mobiliser.
• La gestion des fournisseurs.
• La rédaction du brief.
• Les sociétés d’études.
• La relation annonceur-agence.
• Les autres prestataires de services.

Analyser l’environnement et la concurrence

• Connaissance de la clientèle.
• Comprendre et savoir réaliser une étude qualitative et quantitative.
• Analyser le marché et les facteurs d’influence.
• Comprendre l’environnement concurrentiel avec la matrice de Porter.
• Analyser le comportement de décision d’achat et ses spécificités BtoB et BtoC.
• Utiliser le web comme source d’information.

Établir un diagnostic marketing produit

• Utiliser la matrice BCG pour construire et analyser le portefeuille produits.
• Identifier les facteurs clés de succès du diagnostic SWOT.
• Analyser le cycle de vie des produits.

Définir son positionnement et sa stratégie marketing

• Fixer des objectifs stratégiques.
• Différencier sa politique marketing à chaque phase du cycle de vie.
• Gérer l’équilibre de son portefeuille produit.
• Maîtriser la phase de segmentation et ses critères BtoB et BtoC.
• Maîtriser la phase de ciblage : critères de choix et stratégies possibles.
• Définir le positionnement : types de positionnement et mapping.

Construire le mix marketing du produit

• Comprendre les différents composants du mix marketing : les 4P.
• Définir les critères d’évaluation de la qualité produit.
• Étudier la marque : types, fonctions et protection.
• Maîtriser les méthodes de fixation du prix.
• Analyser la profitabilité et la rentabilité du produit : marge brute et marge nette.
• Définir la politique de distribution.
• Construire le plan publi-promotionnel du produit.
• Organiser l’appui à la vente.
• Comprendre l’impact du web et des médias sociaux.

Rédiger un reporting de contrôle

• Apprendre à réaliser un rétroplanning.
• Établir des prévisions de ventes et définir des objectifs quantitatifs et mesurables.
• Élaborer un budget prévisionnel et réaliser des tableaux de bord.
• Mesurer la rentabilité : ROI, point mort et marge.
• Analyser les écarts, leurs causes et les actions correctives.

La formation Chef de produit – Cursus métier est adaptée à votre besoin et à vos attentes afin de vous garantir une expérience optimale.

Cette personnalisation permet une meilleure appropriation des nouvelles pratiques acquises et une application plus directe dans votre environnement professionnel.

Plusieurs exercices sont réalisés au cours de la formation.

Des exercices pratiques créés par l’organisme de formation permettent de mettre en application les connaissances acquises.

À l’issue de la formation, les documents suivants sont remis au stagiaire :

• Un certificat de réalisation.
• Une attestation de fin de stage.
• Une attestation d’assiduité.

La formation représente une durée de 21 heures, soit 3 jours.

Elle peut être adaptée à vos besoins, à votre secteur d’activité et à vos objectifs.

LH Solutions propose une approche personnalisée afin de faciliter l’application des méthodes et outils de gestion de produit dans votre environnement professionnel.

En tant que personne en situation de handicap, vous avez accès à nos formations.

Pour plus de renseignements, contactez notre référente handicap / formation : Marie au 06 66 86 04 46 .